Bagaimana untuk Memasuki Pasaran Produk Kebersihan Thai Secara Strategik?
Menurut data, pada tahun 2023, Thailand mencatatkan lebih banyak kematian berbanding kelahiran, mengakibatkan pertumbuhan penduduk yang negatif—petunjuk yang jelas bahawa negara itu semakin pesat menjadi masyarakat yang semakin tua. Dengan latar belakang ini, inkontinensia dewasa telah menjadi semakin biasa, memacu pertumbuhan berterusan dalam permintaan untuk produk penjagaan kebersihan yang berkaitan. Data terkini menunjukkan bahawa pasaran produk inkontinens dewasa Thailand berada dalam fasa pertumbuhan yang pesat. Menjelang 2029, saiz pasaran dijangka meningkat sebanyak USD 94.1 juta, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 7.3%. Memandangkan kesedaran pengguna tentang kesihatan terus meningkat, pasaran ini semakin panas dan menunjukkan janji besar untuk pertumbuhan jangka panjang dan stabil.
Thailand semakin pantas memasuki masyarakat yang semakin tua, dengan perkadaran penduduk berumur 65 tahun ke atas meningkat dari tahun ke tahun. Isu inkontinens dewasa menjadi lebih berleluasa, terutamanya dalam bidang penjagaan inkontinens sederhana hingga teruk, di mana permintaan meningkat dengan pesat. Sejak 2023, kerajaan Thailand melaksanakan dasar pengagihan lampin dewasa secara percuma kepada kumpulan tertentu dalam usaha meringankan beban penjagaan warga emas dan orang kurang upaya. Dasar ini telah meningkatkan kesedaran dan penerimaan produk inkontinensia dewasa dengan ketara, terutamanya dalam kalangan kumpulan berpendapatan rendah hingga sederhana, dengan berkesan meningkatkan permintaan pasaran keseluruhan. Pada masa yang sama, kesedaran orang ramai tentang pengurusan kesihatan dan kebersihan diri telah bertambah baik—terutamanya dalam era pasca wabak. Orang ramai kini lebih menitikberatkan penjagaan dan keselesaan harian. Produk inkontinens dewasa semakin dilihat bukan sahaja sebagai barang perubatan "," tetapi sebagai alat penting untuk meningkatkan kualiti hidup dan memelihara maruah peribadi. Penerimaan sosial yang semakin meningkat ini membuka peluang pasaran baharu.
Walau bagaimanapun, di sebalik dorongan positif daripada dasar kerajaan, harga kekal sebagai faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian pengguna. Sejak pelancaran pesanan kerajaan pada 2023, spesifikasi produk terus menurun dan kepekaan harga telah meningkat suku demi suku—sebahagian besarnya dikekang oleh kapasiti kewangan individu dan keluarga.
